沐鳴2平臺開戶冰箱洗衣機電視空調……TCL白電今

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  歲末年初都是家電降價促銷季,但今年的促銷力度卻遠不如往年。雪上加霜的是,近日,美的、格力、奧克斯、海信、TCL等多家知名家電品牌紛紛向經銷商發送漲價通知書,稱由于上游大宗材料價格持續上漲,制造成本攀升,旗下部分產品價格將進行上調。
 
  疲軟的春節促銷力度,密集的家電漲價函
 
  紅星資本局近日走訪發現,雖然各大電器賣場都有促銷,但力度并不大。預售和預存抵扣是今年大促的重點銷售模式。美的銷售人員就催促盡快下單,先付款提貨,后開發票。她明確表示,洗衣機1月15號以后就要漲價了。蘇寧電器舉行了預存20元抵200元的活動,但并非所有賣場品牌都愿意參與。一些品牌稱是第三方銷售,須按原價購買,只提供火鍋底料、雨傘等贈品和延保特權。
 
美的年終預售
  即便是進行了較高折扣優惠的少數產品,也可能在去年已經經過了數輪漲價。創維的導購就表示,去年底已經漲過一輪了。奧維云網數據顯示,2020年11月,創維電視線上線下均價分別上漲386元、801元;小米電視線上均價上漲612元;TCL電視線上均價上漲534元。
 
  家電產品疲軟的促銷力度,背后是原材料普漲,以及人力、物流等環節的成本壓力。格力電器更是在年度大促上直接打出了“硬杠原料暴漲”的旗號。
 
格力“硬杠原料暴漲”
  1月12日,沐鳴2注冊登錄網TCL家用電器(合肥)有限公司發布《TCL白電致全體經銷商朋友的一封信》中提到,TCL白電15日計劃漲價,預計漲價幅度為5%-15%。
 
TCL漲價函
  TCL表示,隨著國內疫情的不確定性,國外疫情持續肆虐,從2020年7月以來,冰箱、冷柜、洗衣機等主要原材料上漲35%以上(其中冰箱發泡用黑料和白料漲幅超過60%,鍍鋅板、電解銅漲幅超過40%)。同時物流成本也在不斷上漲,導致公司各項成本不斷攀升。TCL還指出,新年伊始,各種成本仍然保持繼續上漲的趨勢。
 
  紅星資本局致電TCL家用電器(合肥)有限公司,工作人員稱沒有漲價。但安徽的某家電經銷商向紅星資本局確認了TCL白電的漲價消息,并表示2020年12月,TCL所有尺寸彩電的報價已經全部上調。
 
  不僅是冰箱、冷柜、洗衣機和彩電,就連此前深陷價格戰的空調也在漲價。
 
  2020年12月,沐鳴2平臺開戶格力電器發布通知稱,自2020年12月15日起進行結構性調價。其中新國標掛機漲價100元,新國標柜機漲價200元。
 
  同一天,奧克斯空調也發出產品漲價通知,決定自2021年1月1日起,將上調柜機價格200-300元/套不等,掛機100-200元/套不等。
 
  海信空調發給經銷商的信件顯示,由于上游大宗原材料價格持續快速上漲,制造成本不斷攀升,空調行業已全面呈現出漲價態勢,公司決定自1月10日起上調部分產品價格。海信空調有關負責人表示,調價產品主要為平價系列,提價幅度約10%。
 
  此外,志高、美博等家電品牌也同步調價,空調價格分別上漲100元至300元不等。
 
  原材料漲價,漲勢傳導到消費端
 
  原材料漲價是本輪家電普漲的主要原因。從空調壓縮機、液晶面板等核心部件,到鋼、鐵、銅、稀土、塑料粒子等基礎材料,以及其他生產原料和運營費用,均出現大幅漲價。數據顯示,2020年家電主要原料產品漲幅多在40%以上。
 
  2020年12下旬,中國空調行業三大壓縮機企業美芝、凌達和海立不約而同發布了漲價通知,從2021年1月1日開始,實施全新的價格體系,主要是因為銅、鋁、鋼、鐵等大宗原材料價格出現大幅度上漲。
 
  作為彩電核心原料的面板價格持續上漲。Omdia的統計顯示,去年11月末,55寸4K LCD電視面板的價格是170美元,一年內上漲了70%。65寸面板的價格已經連續兩個月維持在200美元以上。43寸1080P LCD面板的iage首次超過100美元,32寸也以61美元創下了近幾年的新高。
 
  市場研究機構集邦咨詢的分析師預計,大尺寸面板價格漲勢將延續到今年1、2月份,而3、4月面板價格也將維持在高檔。
 
  國家統計局官網顯示,2020年3月下旬,有色金屬中電解銅的價格為38474.1元/噸,到了12月下旬,其價格已經漲到了58290元/噸。1月8日,滬銅盤中一度突破60000元/噸。截至2020年12月31日,倫敦金屬交易所3個月鋁期貨收盤價格同比漲9.84%。
 
  2020年12月底,冷軋板的價格為6125元/噸,同比上漲36%;較3月份低點上漲61%。寶鋼股份日前發布的公告顯示,碳鋼厚板基價上調300元/噸、熱軋基價上調350元/噸、型鋼基價上調300元/噸、熱鍍鋅基價上調700元/噸……
 
  輕稀土鐠釹自去年10月下旬至11月底上漲超35%,臨近春節漲速迅猛,截至目前已較去年年初上漲47%。重稀土中,金屬鋱全年上漲121%,鈥鐵上漲92%,金屬鏑與鏑合金上漲20%左右,釓鐵漲15%。
 
  用于家用電器保溫隔熱的MDI,其最新市場報價也較2020年1月提高了約7000元/噸。ABS已經漲至17000-20000元/噸。
 
  不只是家電產品各種原材料的價格,物流配送,營銷推廣、維修服務等等各個環節,都出現了一輪全產業鏈下的集體上漲。
 
  受天然氣大幅漲價等因素影響,不少物流公司上調了部分運費。方圓物流、創新物流上調了成都線路的運費,漲幅10%。安能物流也上調了京津冀地區的操作費,1月10日起進出分別上漲0.1元/公斤、0.2元/公斤。
 
  專家預計:2021年漲價仍會持續
 
  中國家用電器協會副理事長徐東生向紅星資本局表示,對家電制造業特別是大家電來說,原材料成本占比可達7成以上。家電行業對銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料需求量大,核心原料價格上漲,勢必帶來成本壓力,在此情況下,部分家電產品價格出現波動也是市場運行的體現。此外,受疫情影響,去年上半年國內市場消費乏力,家電企業為了降低庫存、收回現金,連續推出降價讓利等促銷活動,各類家電均價幾年來首次出現全面下降。下半年國內市場需求逐步恢復,疊加原材料價格持續走高,導致家電價格出現回調。
 
  他認為,近期部分家電產品價格出現波動是市場運行的重要體現。預計如果國內外疫情逐步好轉,市場回歸正軌,大宗原材料價格波動有望趨于正常,家電價格也有望趨于穩定。
 
  此外,以“史上最嚴格空調新國標”為代表的新家電標準促使家電產品能效升級,生產成本相應提高。而家電產品的迭代生產,也讓原材料相對吃緊,引發價格增長。而隨著消費升級,中高端產品的市場占比提升,也提升了家電產品的均價。
 
  家電產業分析師梁振鵬向紅星資本局表示,原材料價格上漲導致的產品價格提升,在2021年仍將繼續。就空調品類而言,2021年銷售均價會比2020年增長10%左右。
 
  不過有經銷商向紅星資本局表示,考慮到存貨、消費者需求和市場占有率等因素,家電的終端漲價幅度應該會小于原料漲價幅度,且各種促銷活動仍會存在。
 
  東方財富證券指出,2020第二季度以來,家電主要原材料價格持續上漲。第二季度LME銅、LME鋁、冷軋板價格分別上漲25.9%/7.6%/7.5%,第三季度分別上漲9.5%/8.4%/16.3%,原材料價格持續上漲導致企業盈利能力承壓,倒逼家電產品提價傳導壓力。
 
  空調方面,2020年7月起正式實施的新國標提高了能效準入門檻,合并增加了能效等級,加快產品結構升級,推動市場高質量發展。2020年下半年起,各渠道價格較高的變頻產品占比迅速提升,低能效機型逐步淘汰。受原材料價格上漲及價格戰趨緩影響,第三季度起空調價格降幅收窄,預計第四季度起空調均價將快速提漲。
 
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